Корпорація Майкрософт забезпечить технологію та підтримку продажів для ініціативи потокового гіганта, щоб збільшити дохід.
Netflix Inc. заявила, що обрала Microsoft Corp., щоб допомогти запустити недорогий план потокового передавання з рекламою. Це несподіваний крок, який дає значний поштовх зростаючому рекламному бізнесу технічного гіганта.
У квітні Netflix заявив, що хоче надати споживачам опцію з підтримкою реклами, яка допоможе збільшити кількість підписок і отримати новий потік доходу. У березневому кварталі компанія повідомила про першу втрату абонентів за понад десять років.
Пошук партнера був критично важливим для Netflix, щоб швидко увійти в рекламний бізнес. Microsoft надасть технологію для полегшення розміщення відеореклами на Netflix. Усі оголошення, розміщені на Netflix, будуть доступні виключно через платформи Microsoft.
«Microsoft має доведену здатність задовольняти всі наші потреби в рекламі», — сказав у заяві головний операційний директор Netflix Грег Пітерс. «Що більш важливо, Microsoft запропонувала гнучкість для впровадження інновацій з часом як у технологіях, так і в частині продажів».
Вибір Netflix компанією Microsoft є гучною підтримкою рекламного бізнесу технологічної компанії, який зріс під керівництвом виконавчого директора Сатья Наделла. У 2021 році компанія придбала бізнес цифрової реклами Xandr у AT&T Inc., а раніше придбала LinkedIn.
- Партнерство з Netflix стало несподіванкою для деяких керівників рекламної індустрії, оскільки Microsoft не так добре відома своїми можливостями відеореклами, як інші компанії. Серед інших головних претендентів на партнерство з Netflix були Comcast Corp. і Google Alphabet Inc., повідомляє The Wall Street Journal.
Людина, знайома з багатотижневим виступом Microsoft із Netflix, сказала, що технічна компанія наголосила на одному слові: агностик. Microsoft підкреслила, що не буде конкурувати з Netflix у потоковій трансляції. NBCUniversal компанії Comcast керує потоковою службою Peacock, тоді як Google володіє YouTube. Представники Google і Comcast відмовилися від коментарів.
До того часу, коли генеральний директор Microsoft Сатья Наделла зустрівся з співдиректором Netflix Рідом Гастінгсом минулого тижня в Сан-Веллі, штат Айдахо, на щорічній конференції медіа- та технологічних магнатів, за словами людей, знайомих із зустріччю, угода компаній була майже завершена.
Корпорація Майкрософт вже давно є гравцем у бізнесі онлайн-реклами, частково завдяки своїй пошуковій системі Bing. Саме покупка Xandr дала Microsoft технологію, необхідну для того, щоб стати претендентом на угоду з Netflix, кажуть люди, знайомі з цим питанням. У минулому ці дві компанії не мали глибоких комерційних відносин, але мають зв’язки на високому рівні.
- Президент і віце-голова Microsoft Бред Сміт зараз входить до правління Netflix, а пан Гастінгс працював у правлінні Microsoft з 2007 по 2012 рік.
Робота над проектом у Microsoft почалася невеликою командою, і пан Наделла особисто брав участь більше місяця, кажуть люди, знайомі з цим питанням. Серед керівників Microsoft, які брали активну участь, були Михайло Парахін, президент веб-досліджень Microsoft, Кріс Янг, виконавчий віце-президент із розвитку бізнесу, стратегії та підприємств, і Роб Вілк, корпоративний віце-президент із реклами, повідомляють люди.
За дев’ять місяців, що закінчилися 31 березня, Microsoft повідомила про дохід у розмірі 8,7 мільярда доларів США від пошукової та новинної реклами, порівняно з 6,7 мільярда доларів США за аналогічний період минулого року. За словами людей, рекламна команда компанії відсвяткувала перемогу в середу внутрішньою запискою, у якій говорилося, що це лише початок того, чого може досягти підрозділ.
- У середу пан Наделла написав у Twitter, що компанія хоче, щоб видавці мали «більш довгострокові життєздатні платформи для монетизації реклами, щоб більше людей могли отримати доступ до вмісту, який їм подобається, де б вони не були».
Netflix, який має 222 мільйони передплатників, знаходиться на ранніх етапах розміщення реклами на своїй платформі. Компанія розглянула, серед іншого, створення опції з підтримкою реклами для кожного з трьох рівнів обслуговування, які пропонують різні ступені якості зображення та кількість екранів, які можна використовувати одночасно, повідомляв The Journal раніше. Netflix також веде переговори з голлівудськими студіями про отримання прав на розміщення реклами в контенті та навколо нього, а також шукає керівника, який би очолював ці зусилля.
«Це дуже ранній час, і нам ще багато над чим працювати. Але наша довгострокова мета зрозуміла. Більший вибір для споживачів і преміум-телебачення, яке краще, ніж лінійне телебачення, для рекламодавців», – сказав пан Пітерс у заяві.
Netflix заявив, що намагається створити рекламу, яка буде менш руйнівною, ніж реклама на традиційному телебаченні, але не вказав, скільки реклами на годину контенту буде показувати новий сервіс або який формат вони можуть мати. Компанія приваблива для рекламодавців завдяки своєму охопленню та тому, наскільки її глядачі зацікавлені в платформі.
Comcast запропонувала надати технологію для розміщення реклами через свій блок відеореклами FreeWheel, а його команда з продажу реклами з медіа-підрозділу NBCUniversal запропонувала б продавати рекламу в США та за кордоном, повідомляє Journal. Google запровадив власну технологію розміщення реклами, а також досвід роботи з відео через YouTube і наявні комерційні відносини з Netflix.
Netflix назвав захист конфіденційності споживачів Microsoft одним із факторів свого рішення. «Вважається, що Microsoft має сильнішу політику конфіденційності, ніж багато хто з її конкурентів», — сказав Грег Кан, генеральний директор GK Digital Ventures, медіа-технічної та рекламної консультаційної компанії. «Це одна частина рівняння».
Сара Краус, для WSJ.com