Прагненням гіганта електронної комерції придбати студійну студію Голлівуду було б останнє придбання великих ЗМІ після прав НФЛ та “Володаря кілець”
Прагнення Amazon.com Inc. придбати легендарну кіностудію та телевізійну студію MGM за угодою вартістю 9 мільярдів доларів з боргом є останнім знаком того, що гігант електронної комерції відновлює свій акцент на розвагах і використовує можливість підвищити свій ваговий клас.
Деякі галузеві аналітики та спостерігачі вважають очікувану покупку MGM, одну з найбільших закупівель технічної галузі в Голлівуді, визнанням всередині Amazon, що вона не може створити достатньо вмісту досить швидко, щоб самостійно завоювати передплатників і конкурувати з потоковими розвагами конкуренти Disney + та Netflix Inc. – твердження, яке інсайдери Amazon відкидають. Можливе придбання базується на існуючих інвестиціях Amazon у спорт та телебачення.
“Потік – це масштабний бізнес”, – сказав аналітик Evercore ISI Марк Махейні. “Вам, мабуть, потрібно бути готовим витрачати 10 мільярдів доларів на рік на вміст”.
Wall Street Journal повідомляє, що Amazon може оголосити угоду про придбання MGM вже цього тижня, за словами людей, близьких до ситуації, за умови, що переговори не розваляться в останню хвилину.
Прагнучи MGM, Amazon запозичує сторінку з посібника традиційних медіа-компаній, які об’єднуються, щоб розширити свої контент-платформи. Купівля студії з масивним портфоліо, як MGM, дає Amazon можливість швидкого зростання своїх потокових відео.
- Потокові послуги Disney + та Hulu компанії Walt Disney Co. підкріплюються нещодавньою придбанням Disney активів розваг 20th Century Fox. Минулого тижня AT&T Inc. і Discovery Communications Corp. домовились об’єднати свої активи в нову компанію, багато в чому для зміцнення відповідних потокових сервісів HBO Max і Discovery +.
Amazon також придбала права на трансляцію спорту в США та за кордоном, оскільки розглядає вміст у прямому ефірі як величезний потенційний драйвер для своєї послуги. У березні Amazon погодився виплатити понад 10 мільярдів доларів за ексклюзивні права на футбольні ігри в четвер ввечері для своєї платформи потокового відео Amazon Prime Video протягом 11 років. Ціна, яку Amazon погодилася заплатити, була приблизно вдвічі більшою, ніж платила попередня власниця прав Fox Corp.
465 мільонів за Володаря Кілець
Компанія також витрачає 465 мільйонів доларів на створення серіалу за мотивами фільму “Володар кілець”, і це понад 250 мільйонів доларів, які вона витратила на придбання прав на історію, за словами людей, знайомих з операцією. Амазон також витратив сотні мільйонів доларів на придбання театральних випусків від великих студій, таких як майбутня “Війна завтра” Paramount Pictures з Крісом Праттом у головній ролі.
Агресивні витрати на розваги відхиляються від того, що, за твердженням давніх спостерігачів Amazon, є дисциплінованим підходом до придбань. Аналітики заявляють, що, враховуючи глибокі кишені компанії, вона може робити великі коливання у розважальному просторі так, як не можуть інші компанії.
- Нещодавні угоди Amazon також контрастують із підходом конкуруючого Netflix, який на сьогоднішній день уникав таких великих придбань, як студії та продюсерські компанії, щоб зосередитись насамперед на створенні та ліцензуванні вмісту.
Потенційна угода – це “ярлик для того, щоб зробити те, що зробив Netflix, який повинен був інвестувати двозначні мільярди доларів на рік протягом останніх п’яти років на будівництво бібліотеки”, – сказав аналітик Wedbush Securities Майкл Пахтер, додавши, “це займе Amazon 90 років, щоб наздогнати, якщо вони не зроблять щось швидко ».
У MGM Amazon отримає контроль над величезною бібліотекою фільмів та телебачення, включаючи франшизи “Джеймс Бонд” та “Рокі”. Інші активи MGM включають “Рожеву пантеру” та “Робокоп”. Amazon, швидше за все, спробує створити новий вміст із цього матеріалу, стверджують аналітики та керівники галузі.
Тим не менше, Amazon доведеться ще раз інвестувати, щоб розвивати та генерувати нові успішні франшизи з інтелектуальної власності, яку вона може придбати.
Не весь вміст MGM одразу з’явиться на платформі Prime Video від Amazon. MGM укладає ліцензійні угоди у всій галузі, які блокують значну частину їх вмісту на кілька років. Однак такі угоди, принаймні, слугували б джерелом доходу для Amazon.
Amazon, ймовірно, також доведеться зав’язати стосунки з продюсерами Майклом Вілсоном та Барбарою Брокколі щодо майбутніх проектів “Джеймса Бонда”. Дует, який є зведеним братом і зведеною сестрою, по суті контролює творчий та діловий напрямок франшизи.
Деякі оглядачі заявляють, що 9 мільярдів доларів були б великою ціною для приватного MGM, який оцінювався в 5,5 мільярда доларів. Обидві цифри включають борг MGM.
Але для Amazon, компанії, ринкова капіталізація якої на вівторок перевищила 1,6 трильйона доларів, “це мізерна ціна”, заявив аналітик Forrester Inc. Сучаріта Кодалі.
“Це насправді відносно невелика ціна для оцінки Amazon і того, що вони отримують, що є величезним вибухом для їх медіа-портфеля”.
Напад Amazon на розваги часом бував нерівним. Спочатку в багатьох оригінальних фільмах та телевізійних шоу бракувало широкої привабливості. Володар Оскара “Манчестер біля моря” та серіал “Прозорий” були улюбленими критиками, але жоден з них не був величезними хітами, такими як “Чужі речі” Netflix або “Мандалоріанець” Діснея +.
У 2018 році Amazon залучила колишнього президента NBC Entertainment Джен Сальке на посаду керівника оригінального вмісту, мандатом якого було робити великі широкі шоу та фільми. Серед угод, які вона уклала для розширення привабливості вмісту, було придбання фільмів “Borat Наступний фільм” та “Coming to America 2”, а також оригінального фільму “Одна ніч у Маямі”.
Вона також продемонструвала деякі успішні шоу на Amazon, які зараз включають “Хлопчиків” та “Підземну залізницю”. Вона також привабила талант такої великої компанії, як Дональд Гловер, Майкл Б. Джордан та Ніколь Кідман.
Були також деякі осічки, зокрема “Сучасна любов” та “Скажи мені свої секрети”.
Автор Джо Флінт, wsj.com