Французьке розслідування стверджувало, що рекламний сервер Google підтримував власний обмін оголошеннями
Alphabet Inc. наближається до врегулювання антимонопольної справи у Франції, в якій стверджується, що компанія зловжила владою в Інтернеті, і, ймовірно, заплатить штраф та внесе оперативні зміни, повідомили знайомі з цим питанням.
Французька справа, яка раніше не розкривалась, є однією з найдосконаліших у світі, яка розглядає домінування Google як постачальника інструментів для купівлі та продажу реклами в Інтернеті.
Як частина справи, Французький орган з питань конкуренції стверджував, що рекламний сервер компанії – історично відомий як DoubleClick for Publishers (DFP) і використовувався більшістю великих інтернет-видавців для продажу рекламного простору – надав Інтернет-аукційному дому Google AdX перевагу перед іншими аукціонами.
Вони додали, що влада також заявляє про інші форми самовибору між рекламними технологіями Google.
Для врегулювання французьких звинувачень Google запропонував покращити взаємодію AdX з рекламними серверами, що управляються іншими компаніями, та усунути деякі інші перепони, з якими стикаються конкуренти, стверджують деякі люди.
Врегулювання все ще має бути затверджене владою, яка може відхилити угоду, сказали люди. Якщо вони будуть затверджені, врегулювання може бути оголошено найближчими тижнями, заявили вони.
Як частина врегулювання, Google не буде ані приймати, ані заперечувати винність, сказали люди. Запропоновані зміни будуть обов’язковими лише для Франції, але компанія може прийняти їх ширше, зазначають деякі знайомі з цим питанням.
У 2018 році Google об’єднав DFP та AdX в єдиний продукт під назвою Google Ad Manager
Google відмовився коментувати справу. “Наші сторонні рекламні продукти працюють як з продуктами наших партнерів, так і з конкурентами, включаючи понад 700 платформ для рекламодавців та 80 платформ для видавців”, – сказала речниця. “Ми продовжуємо приймати відгуки та робити оновлення для кращого обслуговування користувачів та ширшої екосистеми”, – сказала вона.
Компанія Google з посередницької діяльності з продажу оголошень, яка була частиною бізнесу, на який припадало 13% загального доходу Alphabet у 182,53 млрд. Доларів минулого року, спричинила головний біль у антимонопольних регуляторів.
Група штатів США на чолі з Техасом подала в грудні позов проти Google за те, що вона нібито управляла монополією на цифрову рекламу. У січні британський орган з питань конкуренції розпочав розслідування щодо того, чи може план Google видалити інструменти відстеження користувачів, які називаються “cookie”, із свого браузера Chrome, може зашкодити конкуренції в галузі рекламних Інтернетів. Європейська комісія, найвищий антимонопольний регулятор ЄС, також розслідує рекламний бізнес Google.
Видавці та конкуренти в галузі рекламних технологій роками бурчали, що право власності Google на провідні на ринку інструменти для купівлі, продажу та аукціону оголошень, а також її роль власника та оператора власних рекламних продуктів, таких як Пошук та YouTube, створює конфлікт інтересів, що шкодить конкуренції в Інтернет-рекламі.
Французька справа випливає зі скарги, поданої до влади в 2019 році News Corp, національною французькою газетою Le Figaro та бельгійською медіа-компанією Groupe Rossel, яка володіє кількома французькими газетами, за словами двох людей, знайомих з цим питанням.
У листопаді Ле Фігаро приєднався до групи французьких газет, які погодились ліцензувати їхній вміст Google за певну плату. Ле Фігаро більше не бере участі у скарзі у французькій справі, заявляють люди.
Марк Фойе, виконавчий директор видавництва Le Figaro Groupe, підтвердив, що його газета була одним із перших заявників, додавши, що компанія відмовилася від справи, “оскільки нашим пріоритетом було узгодження наших прав на вміст із Google, а не переслідування рекламна скарга “.
Тьєррі Гюго, маркетинговий та комерційний директор Росселя, підтвердив, що його компанія є серед заявників у Франції, але відмовився надалі коментувати, “оскільки справа буде завершена найближчими тижнями”.
News Corp, яка є власником The Wall Street Journal, також уклала угоду з Google, щоб заплатити за її вміст, але залишається головним скаржником у справі, говорять ознайомлені з цим питанням. News Corp не активно взаємодіє з французькою владою з моменту підписання комерційної угоди з Google у лютому, сказав один із людей.
“Ми задоволені прогресом у нашій глобальній угоді з Google, яка, на нашу думку, визнає цінність нашого вмісту та забезпечує надійну основу для стійкого та корисного партнерства на наступні роки”, – заявив речник News Corp Джеймс Кеннеді
News Corp історично критикував роль Google у галузі рекламних технологій. У березні 2019 року компанія подала скаргу до австралійських регуляторних органів, в якій виклав безліч тверджень про те, що інструменти купівлі-продажу Google надавали перевагу один одному антиконкурентними способами.
- Французька влада продемонструвала свою зацікавленість у потенційно антиконкурентній поведінці великих технологічних компаній у тому, що вона назвала сектором “посередницької діяльності з рекламою”, випустивши звіт на цю тему в 2018 році.
Французька влада витратила близько року на розслідування справи і восени минулого року звинуватила Google у порушенні антимонопольного законодавства, заявили двоє людей, знайомих з цим питанням. Потім Google запропонував врегулювати претензію. Компанія обговорила з владою засоби правового захисту, а на початку цього місяця було проведено слухання щодо запропонованого врегулювання.