Чеська компанія Karlovarská Becherovka, відома своїм однойменним трав’яним лікером, вперше в новітній історії та без масштабної рекламної кампанії перейшла в інший сегмент міцного алкоголю, випустивши на ринки Чехії та Словаччини горілку Becherovka Vodka семиразової дистиляції.
Покупцям доступні три версії продукту – чиста (міцність 37,5%), журавлинна та грейпфрутова (у них міцність нижче – 30%).
На тлі новизни продукту ціни сильно відрізняються. У празьких роздрібних магазинах півлітрову пляшку можна купити за 150-240 крон, тоді як в оптовому Makro новинка продається за 120 крон.
З 2024 року карловарська компанія Karlovarská Becherovka належить польській групі Maspex Group.
«Причиною випуску горілки є амбіція сильного традиційного чеського бренду зростати та розширити сферу діяльності за межі виробництва традиційних та дуже успішних лікерів», – сказала директор підрозділу Maspex Group у Чехії та Словаччині Віолета Чайя.
«На мій погляд, це схоже на тактику збільшення продажів. Це підтверджує і ціна, з якою вони виходять на ринок – вони орієнтуються на масовий ринок та нових клієнтів. Не думаю, що новий продукт зацікавить фанів бренду Becherovka. Мені здається, це крок убік», – розповіла директор маркетингової агенції Taste Ганна Мейснарова.
Горілка росте
Згідно з даними компанії NielsenIQ, що займається дослідженням ринку, горілка після рому є другим міцним алкоголем, що найбільше продається на чеському ринку. Це також один із небагатьох міцних напоїв, продаж якого продовжує показувати зростання. У листопаді минулого року її продажі збільшилися на 1,7% у річному вирахуванні, тоді як продажі трав’яних лікерів, включаючи традиційну Becherovka, навпаки, трохи знизилися.
Горілка історично є одним із найпопулярніших та традиційних алкогольних напоїв у регіоні Центральної та Східної Європи.
«У Чехії вона зараз посідає друге місце за популярністю серед міцних напоїв, одразу після рому. У Словаччині це, безумовно, найпопулярніша категорія», – додала Чайя.
Цим кроком бренд Becherovka також повертається до свого коріння. Адже виробництво алкогольних напоїв різних видів закладено в її ДНК.
«Мало хто знає, але на початку минулого століття власники лікеру Becherovka під своїм ім’ям виробляли та продавали не лише традиційний трав’яний лікер, а й цілу низку інших напоїв: від рому та бренді до фруктових дистилятів, гриотки та яєчного лікеру. У наших довгострокових планах – розширення виробництва за рахунок інших цікавих категорій алкогольних напоїв і не тільки міцного алкоголю. Але зараз ми не хочемо і не можемо розкривати деталі», – розповів Томаш Бризгал, директор заводу Jan Becher у Карлових Варах.
Чиста горілка без трав
На відміну від традиційного трав’яного лікеру, Becherovka Vodka не містить трав’яних екстрактів.
«Це справді ідеально чиста та м’яка горілка. Тому, щоб уникнути непорозумінь, один із наших слоганів каже: «Чиста горілка без трав». Ви можете побачити в телевізорі нашу рекламу зі слоганом: «Горілка, на якій ми не заощаджували. Окрім реклами». Це посилання на те, що основні зусилля та витрати ми вклали в сам продукт, а не в його просування», – сказав Радім Охман, маркетинг-директор Maspex Czech & Slovakia Trade.
vinegret.cz
