Власник Charleston Gazette-Mail подав позов, стверджуючи, що технічні гіганти маніпулюють ринком цифрової реклами
Коли Дуг Рейнольдс купив найбільшу газету в Західній Вірджинії через банкрутство в 2018 році, він знав, що йому доведеться посилено боротися, щоб врятувати бізнес, збитий різким зміщенням читачів та рекламою в Інтернеті.
Цей бій просто став набагато більшим
Минулого тижня його компанія HD Media LLC подала федеральний антимонопольний позов проти Google та Facebook, стверджуючи, що вони маніпулюють ринком цифрової реклами, ускладнюючи його газеті, Charleston Gazette-Mail та ін., шанси вижити.
За повідомленням торгової групи News Media Alliance, цей позов є першим у своєму роді, поданим інформаційним агентством. З цього випливає багаторічна скарга керівників галузі на те, що так звана цифрова дуополія вилучила їхні доходи від реклами та взяла на себе все більший контроль над здатністю інформаційних організацій охопити свою аудиторію.
“Ці компанії є більш потужними, ніж” Стандарт Ойл “у період його розквіту, тому ніхто не хоче першим брати їх на себе”, – сказав Рейнольдс в інтерв’ю, маючи на увазі компанію, засновану Джоном Д. Рокфеллером, яка була однією з перших монополій, зруйнованих урядом США. “Ми відчули, що політичний та правовий клімат змінився на нашу користь, і ми готові йти вперед”.
Позов, який був поданий до окружного суду США у південному окрузі Західної Вірджинії, належить до аналогічних антимонопольних позовів, поданих наприкінці минулого року Міністерством юстиції США та генеральними прокурорами десятків штатів.
Прес-секретар Google відмовилася розглядати позов у Західній Вірджинії, але вказала на реакцію компанії на подібну справу, порушену генеральним прокурором штату Техас, яка заявила, що заяви про угоду між Google і Facebook вводять в оману і заперечують фальсифікації рекламного ринку. Представник Facebook відмовився коментувати.
Пан Рейнольдс заявив, що спілкувався з іншими видавцями та очікує, що деякі з них приєднаються до позову. Девід Чаверн, президент News Media Alliance, заявив, що вважає, що його можна розширити і на інші контентні компанії.
Багато звинувачень у позові Західної Вірджинії перегукуються з позовами уряду, особливо під керівництвом генерального прокурора штату Техас. У цьому позові стверджувалося, що Google керує незаконною монополією на цифрову рекламу завдяки своєму пануванню над технологією, яка пов’язує видавців з рекламодавцями в Інтернеті. Він також стверджував, що Google і Facebook змовилися на фальсифікації ринків цифрової реклами за допомогою угоди на прізвисько “Блакитний Джедай”.
Google і Facebook заперечують звинувачення.