Велика Британія може змусити Google змінити рейтинги пошуку та запропонувати альтернативи

Автор: Пол Сендл

• Антимонопольний регулятор пропонує надати Google спеціальний статус
• Це визначення дозволить цілеспрямоване втручання
• Пропоновані кроки включають справедливіше ранжування в пошуку
• Google каже, що сфера застосування «широка та нечітка»
• CMA прийме остаточне рішення в жовтні

ЛОНДОН, 24 червня (Reuters) – Британський регулятор конкуренції заявив, що може змусити Google більш справедливо ранжувати компанії в результатах пошуку та пропонувати споживачам альтернативні послуги, що є першим використанням розширених повноважень для нагляду за найбільшими технологічними компаніями світу.

Управління з питань конкуренції та ринків (CMA) пропонує надати Google, що належить Alphabet, «стратегічний ринковий статус», про що воно заявило у вівторок, надаючи йому більше можливостей втручатися в пошукові сервіси для збільшення інновацій та економічного зростання.

Якщо це буде підтверджено в жовтні, це призначення може змусити Google підвищити прозорість для видавців, спростити доступ до конкуруючих пошукових сервісів, включаючи помічників зі штучним інтелектом, та полегшити перенесення даних для конкурентів.

Google (GOOGL.O) попередив, що «каральне регулювання» може перешкодити йому впроваджувати нові функції та послуги у Великій Британії, і назвав масштаби розгляду CMA «широкими та несфокусованими».

«Пропорційне регулювання, засноване на доказах, буде важливим для запобігання тому, щоб дорожня карта CMA стала перешкодою для зростання у Великій Британії», — сказав Олівер Бетелл, старший директор Google з питань конкуренції.

Виконавчий директор CMA Сара Карделл заявила, що Google, на який припадає понад 90% пошукових запитів у Великій Британії, приніс величезні переваги, але регулятор знайшов способи зробити ринки більш конкурентоспроможними та інноваційними.

«Ці цілеспрямовані та пропорційні дії нададуть британським компаніям та споживачам більше вибору та контролю над тим, як вони взаємодіють із пошуковими службами Google, а також відкриють більші можливості для інновацій у всьому технологічному секторі Великої Британії та економіці загалом», – сказала вона.

Мільйони британців покладалися на Google як на шлюз до Інтернету, і понад 200 000 компаній покладалися на рекламу в пошуку Google, щоб охопити своїх клієнтів, заявив регулятор.

CMA (Закон про маркетингові технології), який здобув світову популярність після виходу Великої Британії з Європейського Союзу, прагне використати свої розширені повноваження, щоб стримати вплив таких технологічних гігантів, як Google, Apple, Meta та Microsoft, не придушуючи інвестиції чи зростання.

Цілеспрямований підхід CMA контрастує з ширшим застосуванням цифрових правил ЄС, оскільки Велика Британія прагне збалансувати обмеження домінування технологічних гігантів зі сприянням економічному зростанню після Brexit.

НОВІ ПОВНОВАЖЕННЯ

Карделл заявив, що CMA розробила план змін, які компанія може внести до остаточного рішення в жовтні.

Google заявила у вівторок, що позначення CMA як SMS не означає антиконкурентну поведінку, але створює чіткі виклики для критичних сфер її бізнесу у Великій Британії.

Розробка та впровадження генеративного штучного інтелекту може перевернути ринок пошуку, на якому домінує Google. CMA заявила, що Google вже впроваджує функції генеративного штучного інтелекту, такі як огляди штучного інтелекту, у свої пошукові продукти та розробляє власного помічника Gemini.

Запропоноване позначення включатиме функції пошуку на основі штучного інтелекту, хоча й не сам Gemini AI Assistant, додавши, що це питання буде переглядатися в міру розвитку використання, заявив регулятор.

CMA заявила, що планує подальші дії для вирішення складніших питань, починаючи з 2026 року, таких як занепокоєння щодо ставлення Google до конкуруючих спеціалізованих пошукових фірм, а також прозорість і контроль у пошуковій рекламі.

Друге розслідування регулятора в рамках його нових повноважень щодо мобільних операційних систем також спрямоване на Google, а також на Apple. Воно може призвести до того, що компанія отримає ще одне позначення, зосереджене на її операційній системі Android.

CMA може накладати штрафи за недотримання вимог і має прямі повноваження щодо забезпечення виконання.

Google зазнала посилення регуляторної перевірки у Сполучених Штатах та Європейському Союзі, що охоплює пошук, рекламу, штучний інтелект та практику цифрових платформ. За останній рік було встановлено, що компанія монополізувала пошукову та онлайн-рекламу у двох важливих рішеннях США, а в березні Європейська комісія звинуватила її у порушенні знакових цифрових правил ЄС.

---

Репортаж Пола Сендла та Мувії М. у Лондоні та Яміні Калії у Бангалору; Редагування Майкла Перрі, Кейт Холтон та Луїзи Хевенс.

reuters.com