Двопартійна група законодавців задає питання щодо внутрішнього функціонування цифрової реклами на тлі занепокоєння, що можливості націлювання на користувачів галузі можуть загрожувати національній безпеці.
Коли хтось завантажує веб-сторінку, аукціон цифрових оголошень відбувається за лічені секунди, щоб визначити, яку персоналізовану рекламу людина побачить. Під час цього аукціону особисті дані користувача, включаючи місцезнаходження, історію перегляду та демографічні дані, можуть бути надіслані сотням компаній, які подають заявки на рекламні місця. Бар’єри для приєднання до цих аукціонів низькі, і будь-яка компанія, яка бере участь в аукціоні, може отримати доступ до інформації про користувача без необхідності робити ставки.
У п’ятницю група американських сенаторів на чолі з головою Фінансового комітету Сенату Роном Вайденом (штат Орегон) надіслала лист найбільшим компаніям, що проводять ці аукціони – AT&T Inc., Index Exchange Inc., Google Alphabet Inc. Magnite Inc., OpenX Software Ltd., PubMatic Inc., Twitter Inc. та Verizon Communications Inc. – запитуючи їх, які кроки вони вживають, щоб компанії, які приєднуються до аукціонів, робили це з єдиною метою придбання рекламних місць.
Вони також попросили компанії надати імена всіх іноземних клієнтів, які мали доступ до даних користувачів через аукціони протягом останніх трьох років.
Інформація, зібрана в процесі аукціону за рекламою, відома в галузі як “bidstream”, може бути упакована посередниками даних, які перепродують її компаніям та урядам. Незважаючи на те, що вся інформація про користувачів, доступна на цих аукціонах, анонімізована, можна визначити конкретних осіб шляхом перехресного посилання на неї з іншими даними.
Федеральні відомства придбали ці персональні дані та використовували їх для відстеження підозрюваних, не вимагаючи ордерів. Державне управління оборонної розвідки, Міністерство національної безпеки та Служба внутрішніх доходів використовували ці дані – без доручення – для моніторингу місцезнаходження осіб через їх мобільні пристрої.
Кілька державних установ США попереджають, що іноземні гравці можуть використовувати дані, зібрані з цих аукціонів, для шпигунства за користувачами, які працюють у військовій та розвідувальній спільноті. Минулого року Агенція національної безпеки порадила військовослужбовцям та співробітникам спецслужб відключити послуги спільного використання місцезнаходження та відключити дозволи на рекламу на своїх мобільних пристроях.
Багато компаній, які отримують доступ до даних користувачів під час аукціонів, роблять це за договірною угодою, що вони не використовуватимуть ці дані з будь-якою іншою метою, окрім торгів та розміщення оголошення. У листі сенатори запитали компанії з аукціону, як вони забезпечують виконання цих договірних обмежень, і запитали список усіх компаній, яким вони надавали дані за останні три роки, які не були під такими обмеженнями.
Крім того, законодавці запитували перелік усіх компаній із головним офісом в іноземних державах або компаній, що мають більшість іноземних акцій, яким оператори аукціону надавали дані про потоки торгів протягом останніх трьох років. Вони попросили вісім компаній відповісти на їх запитання до 4 травня.
“PubMatic займає перше місце серед ініціатив щодо забезпечення конфіденційності та прозорості споживачів і прагне сприяти цілісності в екосистемі цифрової реклами”, – сказав представник компанії.
Представник AT&T сказав: “Ми отримали лист і відповімо, як просили, але у нас є ретельні процедури захисту даних, на які посилається цей лист”.
Представник Google заявила, що компанія ніколи не продає особисту інформацію людей. “І всі покупці оголошень, які використовують наші системи, підпадають під сувору політику та стандарти, включаючи обмеження щодо використання та збереження отриманої інформації”, – сказала вона.
Представник Twitter заявила, що компанія отримала лист і має намір відповісти.
Magnite та Verizon не відповіли на запити про коментарі. OpenX не надав коментарів.
Виборча кампанія в країні з населенням 3,7 мільйона людей, яка межує з Росією, відзначалася запеклою…
Кампанія віце-президента Камали Гарріс швидко просунулася в неділю, бо мала змогу засудити расистські та підбурливі…
Опозиція звинувачує партію «Грузинська мрія» у «конституційному перевороті» після отримання 54% голосів на 99% підрахованих…
ПОВІТРЯНО-РАКЕТНА ВІЙНА Слідом за ще одним російським масовим ударом із застосуванням ударних БПЛА «Шахед», який,…
Минулого вечора продовження популярної теленовели «Війна з ХАМАСом» продовжилося трансляцією серії 624 під назвою «Імперія…
Національні сили ППО Ірану заявили, що Ізраїль атакував військові бази в трьох провінціях, включаючи Тегеран,…