У Китаї немає TikTok, але є Douyin. Ось що це таке

ByteDance володіє як TikTok, так і Douyin, і хоча TikTok має більше користувачів у всьому світі, Douyin є дойною коровою компанії та опорою Китаю.

Додаток Douyin у 2021 році. Douyin є основним продуктом китайського Інтернету, як TikTok в решті світу.

Клер Фу, Дайсуке Вакабаяші, NYTimes

У Китаї немає TikTok. Є тільки Douyin

Після того, як президент Байден у середу підписав законопроект, який змушує китайську компанію ByteDance продати свою власність на TikTok, Сполучені Штати зробили ще один крок ближче до Інтернету без програми для коротких відео. Законодавство відкрило двері для можливої заборони платформи соціальних мереж, якщо TikTok не знайде покупця, схваленого урядом США, протягом року.

Douyin також належить ByteDance. Це основний елемент китайського Інтернету, як TikTok в решті світу. Але оскільки він не представлений за межами Китаю, Douyin, що означає «тремтячий звук» китайською мовою, не так добре відомий у всьому світі.

Але Douyin має вирішальне значення для фінансів ByteDance. Її подальший успіх буде суттєвим фактором у тому, як материнська компанія оцінить, що вона планує робити з TikTok. Чи піддасться ByteDance політичним вимогам Вашингтона чи відмовиться продати TikTok і зіткнеться з наслідками?

Що таке Douyin?

Douyin є найпопулярнішим додатком для створення коротких відео в Китаї, і це одна з найбільш відвідуваних платформ соціальних медіа в країні. Як і в TikTok, відео на Douyin відображаються у вертикальному форматі, і користувачі проводять пальцем угору, щоб перейти до наступної пропозиції. Є й інші подібності до TikTok. Алгоритм Douyin вивчає ваші інтереси з того, як ви взаємодієте з відео, які вам показують, і передає вам нескінченний потік вмісту.

Відносини між Китаєм і США

• Зростання китайського експорту: Рішення массачусетської сонячної компанії відмовитися від планів будівництва заводу в США вартістю 1,4 мільярда доларів підкреслює ризики на тлі потоку китайського експорту чистої енергії.
• Промислова програма Байдена: зусилля президента Байдена на трильйони доларів, спрямовані на пожвавлення американського виробництва та прискорення переходу на чистіші джерела енергії, стикаються зі сплеском дешевого експорту з Китаю, що загрожує знищити інвестиції та робочі місця, які є центральними для його економічної програми.
• Технологічна напруженість: Apple заявила, що вилучила додатки WhatsApp і Threads, що належать Meta, зі свого магазину додатків у Китаї за розпорядженням уряду, що потенційно може призвести до ескалації війни за технології між Сполученими Штатами та Китаєм.
• Розбурхування біотехнологічної індустрії: велика китайська фірма, яка виробляє найкращі ліки для американського ринку, потрапила під пильну увагу Конгресу через проблеми національної безпеки.

Douyin дебютував у вересні 2016 року в Китаї, за рік до того, як ByteDance представив TikTok для закордонних ринків. Спочатку Douyin зосереджувався на великих містах Китаю, де молоді користувачі смартфонів першими почали використовувати нові соціальні мережі. За даними QuestMobile, китайської компанії обробки даних, у травні Douyin охопив понад 700 мільйонів активних користувачів щомісяця, тобто ним користується більшість користувачів Інтернету в Китаї.

TikTok має більше користувачів на своїй платформі, але Douyin є дійною коровою ByteDance. Приблизно 80 відсотків доходу ByteDance у розмірі 54 мільярдів доларів США за перше півріччя минулого року надійшло з Китаю, в основному від Douyin, повідомляє The Information, сайт технологічних новин. Решта 20 відсотків надходили із закордонних ринків переважно через TikTok.

Як Douyin заробляє гроші?

Douyin є процвітаючим бізнесом у Китаї. Найбільшу частку прибутку отримує від розповсюдження онлайн-реклами разом із бібліотекою відеоконтенту. Дослідницька компанія eMarketer підрахувала, що у 2023 році Douyin отримав 21 мільярд доларів доходу від реклами, або близько двох третин рекламного доходу Alphabet від YouTube.

Але це може мати ще більший потенціал. У Китаї майже всі додатки для соціальних мереж мають компоненти для покупок, і Douyin не є винятком.

Douyin відкрив власний онлайн-торгівельний центр у додатку, де продавці продають одяг, електроніку, продукти, брендові товари та товари зі знижками. Кожна транзакція генерує комісію або плату за обслуговування для Douyin.

Однією з популярних форм комерції є прямі відеопотоки впливових осіб, які продають товари аудиторії — уявіть, що Home Shopping Network зустрічається з щоденним відеоблогом. Згідно з даними Statista, німецької компанії з обробки даних і бізнес-аналітики, у 2022 році вартість покупок, здійснених через прямі трансляції на Douyin, перевищила 200 мільярдів доларів.

Електронна комерція в Китаї також швидко розвивається. Douyin уже є четвертим за величиною онлайн-магазином країни після Alibaba, JD.com і Pinduoduo, і, згідно з eMarketer, він розвивається набагато швидше, ніж ці більш відомі компанії. Продажі онлайн-комерції Douyin зросли приблизно на 60 відсотків у 2023 році, повідомляє eMarketer.

Щоб спробувати заробити на трафіку, минулого місяця Douyin анонсувала додаток під назвою Douyin Mall для користувачів Android у материковому Китаї. Програми немає в Apple App Store.

Чим Douyin відрізняється від TikTok?

TikTok доступний у більш ніж 150 країнах і регіонах на 75 мовах, тоді як Douyin можна використовувати лише в Китаї. Ці дві програми мають багато подібних функцій, але вони залишаються окремими службами. Користувачі TikTok можуть шукати облікові записи по всьому світу, але вони не можуть отримати доступ до облікових записів Douyin у Китаї — і навпаки.

Аудиторія TikTok, як правило, молода, але Douyin має набагато старшу базу користувачів у Китаї. Згідно зі звітом, опублікованим дослідницькою компанією QuestMobile, це найбільш поширена та улюблена програма серед китайців старше 50 років. Douyin запровадив заходи для запобігання залежності для людей похилого віку, включаючи голосові нагадування або примусові переривання для людей, які дивилися занадто довго.

Douyin став важливою платформою для китайської влади для поширення інформації та пропаганди. У 2018 році Douyin об’єднався з 11 державними департаментами та медіа-організаціями, щоб допомогти покращити виробництво контенту, щоб зробити їхні відео більш ефективними для передачі своїх повідомлень.

Високопоставлений чиновник у The PLA Daily, китайській військовій газеті, якось написав у есе, що існує нагальна потреба у військових ЗМІ приєднатися до Douyin, оскільки платформа стала «новим простором і новою позицією для ідеологічної конкуренції між нами та ворогами».

Як і інші служби соціальних мереж у Китаї, Douyin дотримується правил цензури Комуністичної партії Китаю. Він сумлінно видаляє відео, що стосуються тем, які партія вважає делікатними або провокаційними, хоча це виявилося трохи важче контролювати, ніж текстові соціальні мережі.

Серед речей, які цього року були обмежені або видалені, — розповіді економістів, які негативно відгукувалися про економіку Китаю, а також короткі драми про конфлікти між свекрухами та невістками. Останній, здавалося, зображував внутрішньосімейні стосунки в різко негативному ключі.

---

Клер Фу розповідає про Китай, зосереджуючись на бізнесі та соціальних питаннях країни. Вона базується в Сеулі.

Дайсуке Вакабаяші — діловий кореспондент The Times з Азії, який працює в Сеулі та висвітлює економічні, корпоративні та геополітичні історії з регіону

NYTimes