Як заборона Трампа на соціальні медіа окупилась Трампу

Через рік після того, як його звільнили з Twitter, Facebook, Instagram та YouTube, колишній президент збирає гроші на виборчу кампанію та планує власну компанію в соціальних мережах.

Протягом цілого року Дональду Трампу заборонили відвідувати популярні соцмережі. Для технологічних компаній і колишнього президента були переваги.

З боку бізнесу, Facebook, Instagram, Twitter і YouTube можуть сказати, що вони вжили заходів проти одного з найпотужніших голосів на своїх платформах — після багатьох років критики за те, що вони не змогли агресивно застосувати свої правила до своїх високопоставлених користувачів. .

• На всіх платформах пан Трамп набрав приблизно 150 мільйонів підписників, у тому числі 35 мільйонів у Facebook і 88 мільйонів у Twitter, що помістило його в число найпопулярніших світових лідерів.

Але для компаній заборона його облікових записів не зменшила їх трафік. Facebook і YouTube не повідомляють про взаємодію для своїх окремих підрозділів, але кількість користувачів Twitter продовжує зростати.

• За даними Zignal Labs, компанії, яка аналізує контент у соціальних мережах, після його заборони на соціальні мережі — всього за кілька днів до того, як він залишив Білий дім — згадки пана Трампа в Twitter, Facebook та Instagram зменшилися на 88%.

Пан Трамп захотів відновити свою онлайн-присутність і оголосив про плани запустити власну платформу. Але навіть без інструментів соціальних медіа, які допомогли розпалити його швидке політичне зростання, вплив пана Трампа залишається сильним і певним чином зріс.

Заборона стала фактором об’єднання прихильників екс-президента

І хоча рейтинги пана Трампа залишаються скоріше негативними, ніж позитивними, громадська думка про колишнього брендингового магната і зірку реаліті-телебачення значно покращилася після того, як його вилучили з соціальних мереж після того, як його прихильники, що повторюють багато його помилкових заяв про фальсифікації виборів, штурмували Капітолій 6 січня 2021 року, намагаючись скасувати поразку на виборах.

• Facebook, який тепер називається Meta Platforms Inc., призупинив його обліковий запис 7 січня, а Twitter Inc. забанив його 8 січня.

Через рік після насильницького заворушення в Капітолії приблизно 52% американців сказали, що вони несприятливо ставляться до містера Трампа в порівнянні з 43% тих, хто ставиться до нього прихильно, згідно із середнім показником національних опитувань FiveThirtyEight.com. Відповідно до того ж середнього опитування, цей розрив у 9 пунктів у порівнянні з майже 20-очковим розривом у рейтингу пана Трампа роком раніше.

Нинішні та колишні помічники пана Трампа сказали, що зміна популярності значною мірою пояснюється зменшенням присутності колишнього президента у соціальних мережах. Його постійні, часто провокаційні твіти допомогли активізувати прихильників, але забезпечили постійні боєприпаси для його противників. Під час його перебування на посаді навіть його найзатятіші прихильники сказали опитуваним, що вони хотіли б, щоб містер Трамп не транслював кожну скаргу та не відповідав на кожну критику.

• Відсторонення пана Трампа від соціальних медіа залишило значну частину політичної уваги президента Байдена, рейтинг якого різко впав протягом останнього року.

---

«Я не знаю жодної людини у оточенні Трампа, яка шкодувала б про те, що це сталося — жодної», — сказав один із радників Трампа.

---

Дослідники, які вивчають соціальні медіа, кажуть, що видалення впливових акаунтів у соціальних мережах, які поширюють неправдиві наративи, знизило популярність певного вмісту на платформах, які компанії вважають токсичними, хоча багато людей також висловлювали занепокоєння, що технологічні компанії можуть робити це. рішення.

---

«Вилучення перевіреної особи, яка була присутнім у ЗМІ, підвищило ставки для платформ — це була їхня остання боротьба з дезінформацією», — сказав Джонатан Морган, виконавчий директор Yonder, компанії, яка відстежує онлайн-розповіді.

---

Компанії зіткнуться з питаннями, чи поновлювати колишнього президента в мережах, особливо якщо він вирішить знову висунути свою партію на пост президента у 2024 році. Facebook заявила, що перегляне своє рішення в січні 2023 року, але керівники соціальних мереж наполягають на тому, щоб не піддаватися впливу політичних рішень пана Трампа. За словами помічників, пан Трамп дуже прагнув оголосити про заявку на 2024 рік, але радники поки що переконали його почекати після проміжних виборів у листопаді, щоб офіційно прийняти рішення.

WSJ.com