Потужний плеєр GameStop: Як аутсайдер Райан Коен витримав контроль

Потрібно було всього кілька місяців, щоб 36-річний підприємець заволодів найпопулярнішою американською компанією-і за цей час заробив собі 1 мільярд доларів.

---

Райан Коен став головою GameStop Corp. з натхненням корпоративного рейдера старої школи. Володіючи трохи більше, ніж міноритарним пакетом акцій, і гострим язиком, пан Коен витіснив виконавчу групу GameStop і встановив давніх співробітників у правління компанії. Тактика зробила співзасновника інтернет-магазину зоотоварів Chewy Inc. улюбленим серед окремих інвесторів, які цього року надіслали акції GameStop на американських гірках; вони називають його «тато Коен».

---

Якщо пан Коен досі зробив перемогу легкою, то далеко не зрозуміло, що буде далі. Зі свого окуня на посаді голови йому доводиться реконструювати бізнес GameStop, хоча б для того, щоб виправдати значний успіх акцій. Акції закрилися в середу близько 159 доларів за акцію, що зросло більш ніж у вісім разів цього року, але значно нижче максимуму в 483 долари, якого вона торкнулася в січні. Компанія звітує про щорічні збитки протягом трьох років поспіль.

За винятком обіцянок збільшити цифрові продажі, пан Коен розпливчався щодо свого довгострокового бачення компанії, яка в основному продає відеоігри та супутні товари у своїх приблизно 4700 магазинах по всьому світу. На червневих зборах акціонерів він відхилив конкретні запитання, заявивши, що насторожено дає підказки конкурентам.

---

“Ми знаємо, що деякі люди хочуть, щоб ми виклали цілий детальний план”, – сказав він у прямому ефірі під час зустрічі, “але цього не станеться”.

---

Швидке накопичення влади пана Коена в GameStop, організоване з його квартири на березі моря у Флориді, розташованої на півдорозі від штаб -квартири компанії, стало результатом низки раніше не повідомляється. Частково підживлюваний популярністю у соцмережах, пан Коен втрутився у прийняття рішень компанії, майже витіснивши генерального директора. Члени правління та керівники, яких вважали занадто повільними, щоб трансформувати компанію, тривали недовго.

---

Захоплення GameStop паном Коеном – “найсміливіша річ, яку я коли -небудь бачив”, – сказав аналітик Wedbush Securities Майкл Пахтер. “Як 12% акціонер бере контроль над компанією?”

---

Містер Коен та GameStop представляють, мабуть, найвищий тест течії руху мемів. Дрібні трейдери, які збираються на таких веб-сайтах, як Reddit і Twitter, інвестували гроші та терміновість у малоймовірну колекцію публічних компаній, таких як мережа кінотеатрів AMC Entertainment Holdings Inc. та телекомунікаційна компанія Nokia Inc.

---

Стрімкі ціни акцій вже є джек -потом для керівників компаній та інвесторів, включаючи пана Коена. Згідно з даними, 12% акцій голови GameStop у компанії оцінюється приблизно в 1,4 млрд доларів, що на папері становить понад мільярд доларів. Пан Коен продав Chewy у 2017 році великому конкурентові за угоду в 3,35 млрд доларів.

Його частина цієї несподіванки допомогла йому впевнено протистояти борту GameStop, середній вік членів якого був приблизно на 20 років старше. Пан Коен, який зараховує “Тупих і тупіших” до своїх улюблених фільмів, не приховував своїх почуттів до керівництва компанії.

---

“Вам не потрібно мати найвищий коефіцієнт інтелекту. щоб вести успішний бізнес “, – часто говорив він друзям.

---

• GameStop була заснована в 1984 році в передмісті Далласа Грейпвайн під назвою Беббідж, перш ніж була продана в 1999 році, а через рік зроблена ребрендинг. Компанія стала публічною у 2002 році.

На початку 2019 року GameStop намагався і не спромігся продати себе після років застійного зростання та помилок корпоративної стратегії. Цієї весни компанія найняла нового генерального директора Джорджа Шермана, ветерана роздрібної торгівлі, включаючи Advance Auto Parts. Пан Шерман був п’ятим генеральним директором GameStop за менш ніж два роки. Пізніше, у 2019 році, пан Коен почав будувати свою частку.

Коли правління компанії дізналося про купівлю акцій пана Коена, директори запропонували йому місце в раді, за словами нинішніх та колишніх членів правління. У чомусь він був нетрадиційним вибором, враховуючи, що він не працював у публічній компанії і не працював у її раді. Його досвід електронної комерції від Chewy, однак, змусив його звернутися до роздрібного продавця, який намагався пробитися до геймерів, які все частіше завантажували ігри, а не купували друковані копії.

Пан Коен відхилив прохання, сказав директорам, що єдине місце правління не дасть йому істотного впливу на прийняття рішень.

Пандемія важко потрапила на GameStop. Хоча продажі в Інтернеті різко зросли, мережа не змогла компенсувати втрачений дохід від закритих магазинів. Керівники розраховували на випуск нових машин від Microsoft та Sony Group Corp., щоб збільшити продажі, але затримки виробництва гальмували доступність.

---