T-Mobile активізує націлювання оголошень на клієнтів мобільних телефонів

Мобільний оператор повідомляє передплатникам, що він може ділитися з рекламодавцями своїми веб-переглядами, даними програм та іншими активностями в Інтернеті, якщо не відмовиться.

T-Mobile US Inc. автоматично реєструє своїх абонентів телефонів у рекламній програмі, інформованій їхньою онлайн-активністю, перевіряючи апетит підприємств до інформації, яку інші компанії обмежили.

Підписники №2 США, які передплатили, заявили в нещодавньому оновленні політики конфіденційності, що, якщо вони не відмовляться, вони будуть передавати дані веб-клієнтів та мобільних додатків рекламодавцям починаючи з 26 квітня. Наприклад, програма може допомогти рекламодавцям визначити людей, яким подобається готують їжу або є любителями спорту, зазначають у компанії.

Нова політика щодо T-Mobile також стосуватиметься клієнтів Sprint, придбаних в результаті злиття операторів у 2020 році. Раніше Sprint ділився подібними даними лише від клієнтів, які вибрали сторонню рекламну програму.

• Прес-секретар T-Mobile сказала, що ці зміни дають передплатникам рекламу, яка відповідає їхнім інтересам. “Ми чули, що багато хто каже, що віддають перевагу більш релевантній рекламі, тому ми відповідаємо цьому налаштуванню”, – сказала вона.

T-Mobile закінчив 2020 рік, коли понад 60 мільйонів користувачів телефонів під його основним брендом та понад 20 мільйонів клієнтів, які користуються послугами передплачених планів. Компанія заявила, що зміни не стосуватимуться ділових рахунків або дитячих ліній.

Багато великих технологічних компаній зазнають тиску з боку регуляторів та захисників конфіденційності, щоб рухатись у зворотному напрямку щодо даних користувачів. Власник Google Alphabet Inc. нещодавно пообіцяв змінити частину свого бізнесу, яка покладається на записи користувачів, які переглядають веб-сайти, тоді як Apple Inc. додає суворі нові заходи захисту конфіденційності для своїх користувачів пристроїв.

• AT&T Inc. автоматично реєструє абонентів бездротової мережі в базовій рекламній програмі, яка об’єднує їх у групи на основі виведених інтересів, таких як спорт або покупка автомобіля. Покращена версія програми передає більш детальну особисту інформацію партнерам від клієнтів, які її приймають.

• Verizon Communications Inc. також об’єднує дані передплатників перед тим, як ділитися з ними висновками про рекламодавців, за допомогою більш детальної програми обміну, що називається Verizon Selects для користувачів, які реєструються. Його окремий підрозділ Verizon Media обмінюється даними, зібраними через торгові марки Yahoo та AOL.

• T-Mobile заявляє, що маскує особистість користувачів, щоб не дати рекламодавцям та іншим компаніям знати, які веб-сайти вони відвідують або програми, які вони встановили. Компанія позначає дані закодованим ідентифікатором користувача або пристрою, щоб захистити анонімність клієнтів.

Але групи конфіденційності кажуть, що ці посвідчення можна зв’язати з людьми шляхом порівняння різних наборів даних.

“Важко сказати прямолінійним обличчям:” Ми не будемо ділитися з ним вашим ім’ям “, – сказав Аарон Маккі, адвокат електронної прикордонної фундації, що базується в Сан-Франциско, захисник конфіденційності споживачів. “Цей тип даних є дуже особистим та показовим, і тривіально пов’язати цю ідентифіковану інформацію з вами”.